Med hensyn til global bransjeanalyse er det mange viktige elementer knyttet til avkastningsforventninger.
- Etterspørsel
Til å begynne med global bransjeanalyse er det behov for en estimering av etterspørsel. Dette kan også inkludere en analyse av erstatninger for selskapets produkt. I denne sammenhengen er etterspørselsanalyse basert på verdensomspennende etterspørsel.
- Verdiskaping
Dette elementet fokuserer på verdikilder som kan utvinnes gjennom verdikjeden. Verdikjeden består av leverandører av råvarer, men også leveringsfirmaene som leverer det ferdige produktet til forbrukerne.
- Industriens livssyklus
Analysere livscyklusen i en global sammenheng er viktig som om det er innenlandsindustrien. Det er viktig å forstå en industris vekstutsikter for å fastslå en passende vekstrate.
- Konkurranse
Konkurranse i en global industri er mye mer komplisert ettersom analysen er gjort med globale næringer og lover i tankene.
Bransjens livssyklus består av følgende faser:
- Banebrytende fase
- Vekstfase
- Eldre vekstfase
- Stabilisering / modenhet Fase
- Deceleration / Decline Fase
|
|
1) Banebrytende fase
Denne fasen er preget av lav etterspørsel etter bransjens produkt og store oppstartskostnader. Bransjer i denne fasen er vanligvis oppstartsselskaper, med store kostnader og få salg.
2) Vekstfase
Etter pionerfasen kan en industri overføre til vekstfasen. Vekstfasen er preget av liten konkurranse og akselerert salg. Industrier i denne fasen har typisk overlevd den banebrytende fasen og begynner å gjenkjenne salgsveksten.
3) Eldre vekstfase
Etter vekstfasen vil en industri nå den modne vekstfasen. Den modne vekstfasen er preget av gjennomsnittlig vekst, men ikke lenger akselerert vekst. Industrier i denne fasen står nå overfor økende konkurranse, og som et resultat begynner profittmargenene å bli ødelagt.
4) Stabilisering / modenhet Fase
Etter vekstfasene kommer en industri inn i stabiliserings- / modenhetsfasen. Stabiliserings- / forfallsfasen er preget av vekst som nå er gjennomsnittlig. Industrier i denne fasen har betydelig konkurranse og avkastningen på egenkapitalen er nå mer normalisert. Dette er typisk den lengste fasen en industri vil gå gjennom.
5) Deceleration / Decline Phase
Decelerasjonen følger vekst- og modenhetsfasene. Retardasjon / tilbakegangsfasen er preget av svak vekst etter hvert som etterspørselen skifter til andre erstatningsprodukter (nye) produkter.